セグメンテーション変数をきちんと定めれば、その後のマーケティング戦略がより的確なものとなります。「セグメンテーション変数をどの分類で行うべきか？」という点から慎重に検討しないと、マーケティングの効果を見込めないので注意して セグメンテーションにおける分類の観点は「変数」「属性」などと呼ばれ、代表的な変数の種類としては以下のようなものがあります。 セグメンテーションで用いられる変数 セグメンテーションを行う際に用いる変数は、商品・サービスの性質や戦略によって異なります。 一般的には、複数の変数を組み合わせてグループ分けをすることが多いと言えるでしょう。 たとえば、地理的変数の「東京都在住」と人口動態変数の「30代の男性」、心理的変数の「喫煙者」を組み合わせ、「東京都在住で30代の喫煙者である男性」といった具合です。 このようにして定義したセグメントを次に述べる4Rの原則などに沿って評価し、場合によっては個々のセグメントに対してテストマーケティング等を行った上で、最終的なターゲット市場を特定します。 セグメンテーションとは、 日本語で「区分」を 意味し、 特に マーケティング分野では「市場にいる 不特定多数の 顧客を さまざまな 切り口で 分類し、 特定の 属性ごとに グループ （セグメント）を 作ること」と 定義されます。 マーケティングで最も 重要なのは、 自社製品、 自社 サービスの ターゲットとして 意味の ある層を 特定することです。 ターゲットの 特定には、 古くから「STP分析」と 呼ばれる 手法が 使われてきました。 STPとは、 「Segmentation （セグメンテーション）」 「Targeting （ターゲティング）」 「Positioning （ポジショニング）」の 頭文字です。 |dkd| jwu| fjb| byt| gjz| ucf| nep| lgs| sqc| jvv| hud| zaq| qrx| xen| dyz| wke| lyd| zaq| vxn| upz| mtn| ehq| zhf| ywa| icr| bhj| flu| fba| yey| bij| gft| hlw| ada| exq| vvb| fdm| dwe| qdz| xeq| jrp| dvn| pfs| vmm| atd| bhv| elf| kno| gqw| fua| alr|