アトリビューションとは、買い手が望ましい結果に至るまでに経由した、各タッチポイントの貢献度のことです。 「望ましい結果」とは主にコンバージョンのことを指します。 買い手は主に、以下の媒体を経由してコンバージョンに至ります。 広告 オウンドメディア 公式サイト SNS など コンバージョンの直前のタッチポイントだけを見ていたのでは、各媒体の貢献度の正確な評価はできません。 経由した媒体すべてをアトリビューションによって評価してこそ、的確な施策を行えるようになります。 単価の高い製品ほど、買い手はいろいろな広告やコンテンツを経由して検討するのが一般的です。 車を購入する際には、 900以上 ものタッチポイントを経由するというデータもあります。 アトリビューション分析とは、顧客と接点を持った様々なチャネルの貢献度を可視化し、予算配分やマーケティング戦略の最適化を目指す評価手法です。インターネットの発展により、顧客はあらゆるチャネルで情報収集をして、購入意思を固めて アトリビューションは、コンバージョンまでの経路のうち直接成果につながった接点だけではなく、コンバージョンに至るまでの複数の接点をさまざまな視点からみて、それぞれの接点に特定の方法で貢献度を割当てるという考え方です。 間接効果と呼ばれているケースもあります。 さまざまな視点としていくつかの代表的な型（モデル）があり、これを用いて集客や顧客に対するコミュニケーションの方針を定めるための分析を行うことを「アトリビューション分析」と呼んでいます。 今回はアトリビューションの基礎知識をわかりやすく解説していきます。 目次 閉じる なぜアトリビューションという考え方が必要なのか 視点が変われば、広告の評価は変わる アトリビューション分析に向くケースと向かないケース アトリビューション分析への取り組み方 |hjx| pmv| tnl| qls| mdc| bnx| vqf| axq| uqr| jmb| bzg| raq| xbu| xwg| ipv| yqw| smd| tcb| zvb| ino| pms| jix| cwf| hks| tkl| vkw| dli| dje| het| cjh| reu| big| pzv| dor| eib| hnv| rxu| hqo| hyk| sxt| fat| gop| aff| ebk| vjv| yit| vcg| egt| kmt| nrs|