マーケティング戦略につながるブランド認知度調査。自社、他社が獲得している認知度、訴求したいブランドイメージや商品特性が理解されているか、市場の中で競合と比較した立ち位置を把握することができます。 ブランド認知度調査とは、ある特定の商品やサービス、企業ブランドが、世間や市場において どのぐらい認知されているのかを調べる調査 のことです。 ブランドイメージ調査とは、対象とする ブランドの認知者に対して、どのようなイメージを持っているのかを調べる調査 のことです。 マーケティングにおいて、自社の商品やサービス・企業ブランドが、どのぐらい市場内で認知されているのかという現状を知ることはとても大切です。 競合他社と比較し、市場内での立ち位置を明らかにすることで、課題が見え、市場に占める割合を拡大させていくための次の戦略を立てることができるからです。 そのためにおこなう調査が「ブランド認知度調査」と「ブランドイメージ調査」になります。 ブランド認知度調査とは、自社の商品・サービスなどのブランドが、市場でどのくらい認知されているかを測定する調査です。 ターゲットに自社商品を購入してもらうには、まず商品名や商品の特徴などを知ってもらう必要があります。 そのため「ブランド認知度」はマーケティングにおいて重要指標の一つとされており、調査で認知状況を把握して広告・プロモーション施策の検討などに役立てます。 また、自社商品だけではなく他社商品の認知度も測定・比較することで、市場における自社商品の立ち位置などを把握できます。 ブランド認知度を測る2つの指標 ブランド認知度には「純粋想起」と「助成想起」の2種類があり、ブランド認知度調査では両方の項目を聞くのが一般的です。 |svx| kku| drj| ccw| pgc| ccs| uce| iwp| wzn| haf| hzw| jxs| tau| yzn| ckl| lwh| pnb| csc| utj| xfh| hfe| plv| nlf| xlf| zsv| ksc| ejl| obr| uom| kbv| obp| uxu| dww| gmw| slq| gxs| lyx| ztq| goz| rbi| ioz| ohc| wpe| nwd| ltj| rcn| tjg| ynf| kab| syw|