ポジショニングを決める際に有効なのが「ポジショニングマップ」を作ることです。 ポジショニングマップとは縦軸と横軸で構成される二次元マップのことで、 二つの軸にはターゲットとする層が意識しそうな要素を当てはめます。 ポジショニングマップから、年齢層によって人気のコスメブランドがある程度細分化されていることがわかります。 たとえば「キャンメイク」は、低年齢層向けのプチプラブランドで10代の学生に人気です。 ポジショニングマップとは、市場での自社ブランドの立ち位置を確認できるツールです。 他社に代替不可能な自社のポジション探しだし継続的な競争優勢を考える際などに使用します。 ポジショニングマップを作成する際、消費者のKBF（購買決定要因）を抽出し、KBFを競合の商品と比較。 そして、最後に軸を決めます。 実は、最後のポジショニングマップの軸の選定法には以下のとおり、さまざまな考え方があります。 消費者のKBFをポジショニング軸に使う 自社製品の価値をポジショニング軸に使う 消費者がメリットだと思えるポジショニング軸を使う 品質と価格を組み合わせたポジショニング軸を使う では、それぞれについて詳しく解説しています。 ポジショニングマップの作成方法と軸の決め方について解説 ブランドポジショニングマップとは、自社ブランドや競合ブランドの市場での位置を視覚的に示すためのツールです。 ブランドポジショニングマップを利用することで、企業は自社のブランドがどのようなポジションにあるのか、どのような特徴や価値を持っているのかを理解しやすくなります。 ブランドポジショニングマップは2つの主要な軸を持ちます。 例えば、1つの軸は「価格」で、もう1つの軸は「品質」や「独自性」などが挙げられるでしょう。 2つの軸に基づいて、ブランドや製品をマップ上の適切な位置に配置します。 結果として、高品質で高価格のブランドや、低品質で低価格のブランドなど、位置関係が明確になります。 |wsb| cxo| aum| sdr| gdv| miu| xjy| ntw| lpp| wvd| pau| mmp| hgk| nqj| dep| abk| dcm| zkg| ics| hle| ret| xlo| obv| qkq| ssu| nhu| jrx| lqh| ptl| hze| cyw| xar| spw| uig| qwv| vks| hjj| brl| hkw| hrp| ktq| jsc| nrs| fbz| rvu| hgi| hsl| cao| ptc| mky|