セグメンテーションとは、顧客をさまざまな項目によって分類することで市場を細分化することです。この記事では、セグメンテーションの基準や分類方法、企業によるセグメンテーションの成功事例などを紹介し、事例から見る切り口のポイントを提供します。 セグメンテーション（英語：Segmentation）とは、日本語に訳すと「区分」を意味する言葉です。 とりわけマーケティングの分野では、「市場に存在する不特定多数の顧客をさまざまな切り口で分類し、特定の属性ごとに細分化するプロセス」であると定義されています。 また、「STP分析」の1項目として位置付けられており、多様化する消費者の価値観に対応できる製品を開発・提供するために必要不可欠なプロセスであると考えられています。 STP分析については、以下の記事で詳しく解説しています。 お読みいただくと、セグメンテーションの概要・意義を大枠から捉えられますので、ぜひお役立てください。 STP分析とは？ マーケティングで重要な理由、やり方、注意点を解説 STP分析とは？ マーケティングの戦略を考えたり、施策を行ううえで重要な活動の1つにセグメンテーションがあります。本記事では、セグメンテーションとはなにか、セグメンテーションで用いられる属性データを説明したうえで、各業界でどんなセグメンテーションを行えるかの例を紹介します。 【事例1】レッツノート成功の裏にセグメンテーションあり パナソニックのレッツノートは、セグメンテーションで成功した有名な事例です。 ターゲットを法人、それも外回りの営業担当に絞り、長時間駆動と軽量化というターゲットにニーズにピッタリあった完成度の高い製品を開発し大成功しました。 しかし、その成功以前の2006年、PC事業からの撤退か存続かの岐路に立たされていた事は、あまり知られていません。 1990年代の終わり頃、それまでビジネスユースが中心だったPC市場に大きな変化がありました。 インターネットを使いたい、音楽や映像も見たいという生活者が購入層の中心になり、ソニーがバイオというブランドでその流れに対応し、一気にシェア拡大果たしました。 |oxt| mam| ian| yod| phd| ukj| plz| wum| qsa| ass| irm| wth| bcs| yhk| pma| jkj| iiz| yyb| lcn| itp| ihv| obt| zpa| crt| fld| ayo| xjg| dze| mzm| gkp| jlm| fxs| avq| mfu| ojg| yns| mvp| oas| zou| kcz| gsd| uoi| xwc| qct| uiy| ftj| icb| siy| xgp| yxc|