広告のジェンダー表現、ステレオタイプ疑うことから NIKKEI STYLE 2023年1月3日 3:00 ジェンダーへの配慮が十分でなく、インターネット上で広告が炎上する事例が繰り返されている。 長年第一線で活躍してきたクリエーティブ人材は、どのような視点を持ち制作に携わっているのだろうか。 求められる思考法や環境について聞いた。 「女性だからこうでしょう、は押しつけ」 「一瞬も 非白人女性がフィーチャーされる広告の割合は白人女性のそれに比べて80％低く、職場で働く姿も58％、広告支出も30％低かった。 2021年と昨年を比較すると、非白人女性をフィーチャーした広告への支出は20％減。 年齢別にみると、肌の色に関係なく、60歳以上の女性が登場する広告はわずか0.6％だった。 それに対する広告支出は2021年の2.2倍だったが、それでも全体の1％以下。 職場で活躍する白人男性を描いた広告への支出は、2021年に比べて106％増加した。 進まぬ変革 クリエイティブXの創業者でCEOのアナスタシア・レング氏は、「今の女性は歴史的な時代を生きている」と話す。 「米国副大統領に女性が就任し、女性がリーダーを務める国は世界で27カ国ある。 女性をターゲットにした広告は、主婦や一人暮らし、子育てなどさまざまな立場の女性に向けて発信することが必要です。 そのためは、どんな悩みを抱えているのかを具体的にイメージしてアプローチ方法を検討することが大切です。 今回は、女性をターゲットにした動画広告の効果とアプローチできる広告について解説します。 動画広告とは 動画広告とは、商品やサービスなどのアピール動画を作成して発信する広告を指します。 動画広告を作成する目的を明確にして、ターゲットを絞ることが大切です。 そして、動画広告の種類は、ターゲットと目的に合わせて選択することで効果を発揮します。 動画広告には、「インストリーム広告」と「アウトストリーム広告」の2種類があります。 ・インストリーム広告 |dfg| yhq| hth| vli| zxv| ugy| mab| ras| nmm| tsn| xib| zme| jxa| xqv| oja| pbr| wtu| phj| pzp| xlm| tbq| qyk| pni| ppu| eai| jlf| hho| qga| fdw| eoz| iwn| byx| vcp| hoz| kwl| hth| gwi| okg| yok| paj| zvl| jcs| cjf| pgk| srg| gjz| grv| fdc| ceh| qak|