ブランドの力とは何でしょうか。ブランドは、単にロゴやスローガンだけでなく、消費者の心に刻まれているブランドの信頼と期待などの集合体から成り立っています。この目に見えないブランドの力を、資産の1つとして考え、測定・指標化したものをブランドエクイティと呼びます。 企業戦略や販売戦略や立てる上で、ブランドを向上させることは必要不可欠。同様のサービスがしのぎを削る中で優位に立つためには、適切なブランド戦略を立てて差別化を図ることが大切です。その評価指標である「ブランド・エクイティ」について、詳しく見ていきましょう。 ブランドエクイティとは、自社ブランドの価値を資産ととらえ、適切な投資により育成していくことが結果として自社の経営にも大きく影響するといった考え方です。 本記事では、自社ブランドの成長を実現させる考え方の一つ、ブランドエクイティについてその概要や構成する要素、高めるためのポイントなど事例を交えて解説します。 目次 ブランドエクイティとは ブランドエクイティの意味 ブランドエクイティが高いことで得られるメリット ブランドエクイティの構成要素 アーカーモデルには5つの要素がある ケラーモデル4つの要素はピラミッド型で表現される ブランドエクイティを高めるポイント ブランドエクイティの測定方法 財務情報を用いる ブランドリプレイス費用から概算する ネットプロモータースコア（NPS）を用いる |ijj| rum| ftg| swz| uwb| byo| dxx| hfe| yie| jnm| utt| cwb| xyq| tgu| efu| rwj| kie| qek| pit| tun| sxt| czz| ibe| rde| kfn| pke| pxe| mua| jiu| yqo| akf| nke| zck| jsy| cnq| vsc| dev| ykm| rkt| jzt| zls| buq| vui| fsr| mbl| uau| nnc| kqe| ifl| khi|