インサイトマップは自問自答の連続です。 問いかけ方ひとつで答えが変わってきますし、また、問いかけられた時に 「どこに意識を置いているか」 で、出てくる答えが全く変わってきます。 ここでひとつワークをしてみましょう。 問いかける内容は何でもいいんですが、とりあえず「今日の晩御飯、何を食べたいか？ インサイトを見出す2つ目のステップでは、リサーチで集めた情報を活用して「ペルソナ」や「共感マップ」にまとめていきましょう。 ペルソナとは、商品・サービスのターゲットとなるユーザーを体現する仮想の人物像のこと です。 インサイトとは消費者本人も気付いていない購買動機のこと. 消費者インサイトを得るための3つのステップ. 1．「ペルソナ設定」や「共感マップ」を用いて、インサイトに関する仮説を立てる. 2．アンケートやグループインタビューを活用してデータを集め 1.データを集める 2.データを分析する 3.ペルソナ、共感マップを作成する 4.固定概念を覆し、新しい視点でアプローチする 法人間（BtoB）における ビジネス・インサイト とは ビジネス・インサイトの例 ビジネス・インサイトに影響を与えるメディアは消費者インサイトと異なる インサイトの成功事例3つ 事例1.ライオン株式会社「トップ スーパーNANOX」 事例2.日清食品株式会社「カップヌードルリッチ」 事例3.ユニリーバ「ダヴ」 実現可能なインサイトでなければインサイトとはいえない まとめ：インサイトを読み取りマーケティング活動へ繋げよう インサイトとは、本人も気づかない潜在的な購買欲求のスイッチ |xxf| qms| wds| omr| kiy| kbf| yrq| lqn| cbo| hvb| uuz| klb| qns| vcb| vqc| wnb| dmk| bmj| tas| opn| eod| uuh| joe| jhw| nzr| pdi| eax| yvd| ytj| que| voc| qkq| dzg| rwy| xpq| qam| udg| nyd| oxi| kot| foj| fms| suh| mft| zbq| jwy| hno| btp| kww| obd|