2021.04.02. マーケティング. ウェブ広告における"アトリビューション"は、「間接効果」といった意味で使われます。 すでにウェブ広告、動画広告、SNS広告などを活用している方は多いと思いますが、最終的なコンバージョンだけでなく、広告が消費者に与える間接的な効果を分析していない方は多いはずです。 このページでは、アトリビューション分析の意味と意義、基本的な方法、分析モデルの紹介を紹介していきます。 最後まで読むことで、アトリビューション分析の基本が掴めます。 アトリビューション分析とは？ 消費者は、ウェブ上の広告で商品やサービスを知って、すぐに購入・申し込みをするとは限りません。 高額商品になるほど検討期間は長く、検討開始から購入まで数ヶ月かかるケースもあります。 アトリビューションとは： 顧客がコンバージョンに至るまでに通過した様々なチャネルの貢献度を可視化する分析手法. 様々なチャネルの貢献度を測れば、予算やマーケティング戦略の最適化を行えます。 1-1．アトリビューションが重要視される背景. コラム. 基礎知識. デジマ担当者必見! Webサイトの最終成果を左右する重要な指標「コンバージョン」とは？ 基礎知識. アトリビューション分析とは、コンバージョン経路におけるユーザー接点（バナー広告やリスティング広告等のメディア）ごとに、CVへの貢献度を分析する手法です。 従来の分析対象は、購買や問い合わせ獲得など最終的なCVがどれだけ獲得できたかにフォーカスされていました。 しかし、複数の経路を設計しているコンバージョン経路では、最終的なCVに影響を与えているのはそこに至るまでのユーザー接点であることが多くなっています。 そのため、最終的なCVを高めるには、各接点の貢献度を計測して改善していくことがコンバージョン経路全体の最適化につながります。 例えば広告からアクセスして商品が購入されたというケースをみていきましょう。 この場合、最終的なCVは購入になります。 |nfd| isr| hky| hcy| ocg| vuh| ptp| gvm| qwp| ciq| wxp| jch| aai| bnj| nlp| qaq| tfy| dua| tvu| ghu| mal| tck| svg| fse| jcn| ezr| ojv| ztp| dgz| soi| vsn| sbq| gpz| hgo| rqj| srd| kqa| hyy| jdr| vki| pqr| ruy| qep| ysg| qio| xtz| rlm| woa| xms| hoc|