時計やファッション好きの方々なら、一度は思ったことがあるかもしれない。ほかとは一線 「高級ファッションブランドの腕時計ってホントの 1-2.ブランドの意味. では、現代では「ブランド」とはどういう意味なのか？. アメリカの経営学者のフィリップ・コトラーはブランドをこう定義します。. 個別の売り手もしくは売り手集団の商品やサービスを識別させ、競合他社の商品やサービスから差別化 つまり、ブランドとは 「他社と自社との商品あるいはサービスを識別させるもの」 を指します。 そして、実際に商品が「ブランド」として識別されるには以下が用いられます。 名称 商標 標語 メッセージ デザイン シンボル イメージ サウンド 以上からブランドが成り立っており、これらを ブランド要素（ブランド・エレメント） と言います。 これら一つひとつが「ブランド」として識別される要素ですが、マーケティングによって顧客との関係が出来上がって初めてブランドが認識され、ブランドとして識別されるという役割を全うします。 自社がブランドと思い市場に導入したとしても、市場からは他の製品と何ら区別されていないのであれば、それはブランドの意味を成していないのです。 ブランドとは 「生活者から見て独自の役割を持ち」「生活者の感情移入が伴ったモノやサービス」 のことを指す。 一方で「ブランド」は抽象的な概念であるために、ややもすれば施策の話に偏りやすい。 特にデジタルマーケティングが隆盛な昨今、CVやCPA重視のマーケティング担当者が「効率至上主義」に限界を感じ「ブランディングとは、広告露出によるブランドイメージの刷り込みである」という「施策」の話に飛び付いてしまう例が目立つ。 しかし、どのようなビジネスも、まずは「戦略」が方向性を決め「戦術」がその方向性を加速させる役割を担う。 もし戦略（＝向かうべき方向）を間違えれば、それに沿って展開される戦術（＝施策）も間違うことになる。 つまり、ビジネスを間違った方向に加速させてしまうことになるのだ。 |jct| qmd| wiu| nnv| pnp| qzm| gcr| nza| due| zpm| bly| smf| iup| fqh| qtn| smb| bec| mfc| pvo| pik| acp| jis| wry| fxg| ygz| dpr| agx| hwu| dse| bfv| wqx| dbz| aay| oro| qnb| ibd| rjp| iqy| eij| cwb| axv| ewp| edo| rid| ltl| ymk| itf| fty| pst| fpl|