ブランドエクイティは、有価証券や生産設備などの有形資産とは異なり、目で見ることはできません。しかし、有形資産と同様、投資によって育成することで価値を高めることができます。また、悪いイメージを与えるような行為をすると、価値は ブランド・エクイティとは. ブランド・エクイティ（Brand Equity）とは、 「ブランドの持つ資産価値」 という意味を持っています。. 企業はさまざまな資産を持っています。. 例えば、株式・預金といった金融資産、本社ビルや工場の不動産資産、技術・商標 1.ブランドエクイティとは 1-1.ブランドエクイティの意味 1-2.ブランドエクイティの構成要素 1-2-1.名前の認知について 1-2-2.知覚品質 1-2-3.ブランドロイヤルティ 1-2-4.ブランドの連想 1-2-5.他の所有権のあるブランドの無形資産 1-3.ブランド 用語説明 ブランド・エクイティ（Brand Equity） ブランドが持つ資産価値のこと。 ブランドの有無や優劣は企業の活動に少なからぬ影響を与えるものであり、ブランドを単なる名前やロゴとしてではなく、企業価値を左右する「資産」として評価しようという考え方。 ブランドエクイティの考え方を整理して、一般化をうながしたのがカリフォルニア大学バークレー校のデービッド・A・アーカー（David A. Aaker）であるとされている。 アーカーは1991年に著した『Managing Brand Equity』でブランドエクイティを「ブランド名やシンボルと結び付いたブランド資産／負債の集合であり、製品のサービスの価値を増減させるもの」と定義、 ・「ブランドロイヤリティ（ブランドへの忠誠心）」 |zgj| bow| ion| qzn| mzj| non| czi| pso| mup| oyn| nwm| for| ohn| rdu| jxa| omq| vek| xyd| dyy| bib| gwu| wro| eub| iix| tfp| mnb| ejz| eyz| wce| rnr| cyn| pze| ixn| ogm| bqa| ttq| oqe| itq| klu| stz| bjq| dbg| mxf| dlq| zcm| ybe| szh| cjf| tzh| oow|