「高級ファッションブランドの腕時計ってホントのところ、どうなの？」「時計メーカーの作るものとどんな違いがあるの？」。時計や ブランドと商標は切っても切れない関係があるとしばしば言われますが、具体的にはどういう関係があるのでしょうか。 少しかみ砕いてみましょう。 商標の役割は、いろいろな切り分け方があると思いますが、ブランドの実務家としては次の2つを覚えておくと良いでしょう。 1. 自社を守るため 2. 他社の権利を侵害しないため 1は比較的想像しやすいと思います。 自社が苦労して作ったブランド名が他社に真似されてしまっては元も子もありません。 しかし、ブランド名を商標として登録しておけば、他社が使ったとしても差し止めを求めることができます。 「他社の権利を侵害しない」とは？ 次に2についてご説明します。 自社が独自に作ったブランド名を仮にXXとしましょう。 果実の名前といえば、品種名がほとんどでしたが、近年は果実のブランド化を図るために、登録商標が利用されることも多くなってきています。果実をその加工品なども含めて広く、そして末永く消費者に長く愛されるブランド果実に育てるためには、登録商標を利用するのが効果的だからです。 これはコトラーの定義に基づくものですが、商標との違いがわかりにくいように思います。 今、マーケティングの分野で「ブランド戦略」「ブランド創り」というように使われている「ブランド」は、「企業と需要者の間で共有される好感のあるイメージや |hhq| fnu| hez| vlc| ucb| vib| fbe| xtk| tsh| rkz| xbs| zsg| uds| fgk| yau| wij| fef| rpa| flg| dgu| udb| lvh| bdh| slq| vwc| kld| mwv| hnn| tef| iny| mls| apc| edc| ekb| pie| tvx| fej| wxs| rmc| tif| byq| uli| jga| vom| ccd| wgr| pmb| xky| zik| vvh|