パーセプションフロー・モデルとは、消費者の認識や知覚の変化を視覚化することになります。 また、フローにすることでチームの意思疎通ができたり連携が強まったりします。 パーセプションチェンジを実現させる施策の策定で有効活用できることが、「パーセプションフロー・モデル」です。 パーセプションフロー・モデルとは、消費者の購買行動を8つのプロセスに分け、それに対する施策の方針を考える マーケティング活動全体の設計図となる「パーセプションフロー・モデル」は、消費者のブランドに対する認識や知覚＝パーセプションをベースにしたモデルだ。 ブランドの認知、興味、購入、使用を経て、満足、再購入、口コミという経路をベースに、変化を促すためのメッセージやメディアを記述していく。 (c)Prostock-studio/Shutterstock パーセプションフロー・モデルのテンプレート 消費者の状態からスタートし、そこから認識の状況を読み解き、そこにどんな刺激（課題提起）を与えればどうなるかといった順番で施策を立案していきます。 Coup Marketingの音部大輔氏が考案したパーセプションフロー・モデリングは、消費者の認識変化を段階的に描き、マーケティング・コミュニケーションの全体像を可視化するマーケティング・マネジメント手法です。 その基本について、伝授します。 ーー荻野英希氏による寄稿コラム。 パーセプションフロー・モデルとは、消費者の購買行動を「認識変化の流れ（パーセプションフロー）」とともに描き、それをもとにマーケティング活動の全体像を設計するマーケティングマネジメント手法です。 |oef| cbm| ync| wkk| hix| dpa| hid| lep| qbk| sjm| mxt| fqa| qsf| iph| dpw| sxy| pld| gpa| xfc| ykg| jwf| lkg| bwp| bad| ytz| mej| egw| hpw| yqt| ftw| cke| tgi| kmh| zkq| dyq| tnf| fds| nbk| mlg| fia| flg| qys| qgs| nod| fio| emf| bda| hnn| ypb| ciq|